如何在“零下6度的夏季”中激发消费热潮？

• 2026-08-10
• 行业资讯

室外高温酷暑，走进江苏无锡的热雪奇迹滑雪场，迎面而来的是清凉的寒意和细腻的雪花——刚刚还身穿短袖的人们，瞬间换上了羽绒服、滑雪服和厚重的装备。无锡市民周琳这天正从138米的雪道上飞快滑下，她表示：“在夏天滑雪感觉太爽了，还有这么近的距离就可以滑！”作为滑雪初学者，周琳几乎每个周末都来这里练习，从最初的生疏到如今的灵活自如，这个室内滑雪场成了她夏季最爱的打卡地。

在这个滑雪场的初级雪道上，许多家庭和年轻的大学生们，小心翼翼地学着滑雪。市场营销负责人赖平告诉记者，随着夏季到来，这里的滑雪游客数量显著增加。今年的暑期流量呈现了三个特点：亲子家庭成了主力消费群体，周边城市的游客比例上升，以及对避暑需求的明显增强。

“在外面持续高温的情况下，雪场内温度恒定在零下6摄氏度，这种显著的温差带来了极大的吸引力。”赖平表示。为了满足家庭游客的需求，今年暑期还特别增设了4000平方米的娱雪区，五光十色的北欧风格雪屋、百米冰滑梯和巨大的冰雕吸引了大量游客前来拍照打卡。

来自上海的游客张晓怡带着孩子前来滑雪，原本只计划“消暑”，结果在雪场里玩了大半天。“进门后，浓厚的冰雪氛围立刻吸引了我们，让我们流连忘返。”同样的情况也发生在江苏太仓的阿尔卑斯雪世界室内滑雪场，许多宠物犬在雪道上尽情奔跑，吸引了游客们的目光。这是该滑雪场首次推出的“萌宠滑雪”活动，吸引了江浙沪地区的宠物爱好者参与。

此外，太仓的“万人泼雪节”“雪山啤酒节”等多种活动齐齐展开，使这个长三角冰雪地标在夏季尤为热闹。太仓阿尔卑斯度假区的品牌营销总经理李玲表示，今年雪场接待游客已超35万人次，超出预期，并预计暑期游客流量将超20万人次。青少年滑雪培训课程的需求同样惊人，“滑雪夏令营”一直是爆满状态，七月至八月期间报名人数超过500人，而相关课程的安排也已排满。

李玲进一步解释说：“我们努力打破‘滑雪票仅限滑雪’的传统思维，通过体育赛事、节庆活动、萌宠社交和夜经济等多方位驱动，将滑雪转变为一种集娱乐、社交和演艺于一体的夏季微度假方式。”暑期的到来也推动了周边酒店的预订量同比增长约四成，冰雪消费的范围已延伸至超出场馆的生活方式。

线上旅行平台的数据显示，从七月开始，全国室内滑雪的预订量倍增。上海的耀雪冰雪世界在暑期人气火爆；深圳的前海冰雪世界自开园以来，入园游客超过100万人次；而安徽庐江则大胆尝试将“乡村与冰雪”结合，室内冰雪馆与露营和采摘活动联动发展。

根据最近发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2025-2026冰雪季）》，预计到2025-2026冰雪季，中国的冰雪运动参与人数将达到3.08亿人。全国已有2626个冰雪运动场地，其中不少设在南方城市。在“南展西扩东进”的战略推动下，室内冰雪场所愈发成为南方城市弥补冬季运动不足、促进文化与旅游结合的重要平台。

从仅仅“冬季火热”到“四季常青”，南方冰雪经济的发展前景仍在不断拓展。赖平表示，热雪奇迹已经在国内运营了11个滑雪场，并计划在未来深化“冰雪+教育”和“冰雪+赛事”的合作，吸引更多国际级赛事，借助全国布局实现游客的互送。而李玲则认为，未来应继续推动业态的融合，围绕不同季节策划丰富的主题活动，以确保滑雪场全年运营无淡季。

李玲补充道：“南北市场并不是竞争关系，而是相辅相成的整体。北方拥有丰富的天然雪和深厚的竞技底蕴，是提高滑雪技能的最佳场地；而南方则拥有广阔的消费市场和频繁的室内场景，是普及滑雪的理想之地。当南方青少年爱上滑雪后，便可以到北方体验自然雪场，就形成了‘南方育苗、北方成才’的良性循环。”去年，我国的冰雪经济总规模首次超过万亿元。无锡灵山文旅集团的战略规划委员会主席吴国平表示，南北联合能够持续扩大冰雪经济的整体规模，如北方着力于冬季的户外滑雪旅游，南方则专注于四季的室内体验，双方可以携手共享技术、互通客源，联合推出具备特色的旅游线路，让冰雪体验四季皆可行。